大显解惑2013年厨衣柜破局之道
2012厨衣柜增长放缓，2013抑或迎来井喷 受国家房地产行业持续的宏观调控*策影响， 2012年厨衣柜行业增长速度有所放慢。但是经济适用房和保障房还有相当大的市场空间;随着经济的发展，中国的乡镇地区购买力的提升，其蕴含的厨柜的潜在市场则是越来越大; 国家今年出台的对房地产市场的宏观调控*策，针对的是一、二级城市为主，对广大二、三、四级城市而言，对厨柜产品还有很强的刚性需求。因此明年的厨衣柜企行业将有可能迎来新的发展井喷期。 泛家居营销战略专家刘学旦先生指出，中国经济发展“十二五”规划强调经济结构调整和力保民生，而调控楼市首次成为长期任务，这意味着厨衣柜市场将迎来刚需时代。况且厨柜产业还处在高速成长期，远远没有达到成熟期，厨柜产业发展的空间很大。厨衣柜这块巨大的市场蛋糕引得众多跨界品牌蜂拥而至，像地板、五金、家电、家居及卫陶等行业领先品牌纷纷强势介入，希望在目前尚是蓝海的厨衣柜市场占有一席之地。而业内部分中小品牌欲借“资本”的东风，图谋野蛮生长。与此同时，行业内大品牌凭借前期建立的绝对优势力量继续跑马圈地。业内激烈竞争的序幕已经拉开，部分中小企业将因资金、规模、人才、技术等问题面临洗牌出局的命运。尤其是欧派、索菲亚继续分别扮演者厨柜、衣柜行业绝对的王者，追随者形成一个庞大的第二阵营，没有亚*，第二阵营如金牌、志邦、皮阿诺、佳居乐等品牌还在在群雄逐鹿，整体格局尚未盖棺定论，谁将异*突起，我们拭目以待。 营销战略专家刘学旦 在市场表现方面，刘学旦认为，房地产的持续调控让一直顺风顺水的厨衣柜市场大受打击，其中影响最大的是那些终端竞争力不强的经销商，他们抗风险、抗打击能力较弱，市场一有波动便很受伤。像一些小品牌大商不得不换牌，中型品牌大商在继续苦撑，中小型品牌弱势经销商则不得不退出厨衣柜市场。相反，那些在布局、展示、团队、日常管理、广告及主动营销等各方面都比较完善的大品牌大商却逆风而上，开始进行同城、跨区域扩张。因此，完善的终端营销体系及打造好样板市场，有利于帮助经销商建立适合自己的赢利模式，早日走出困局，只有经销商有所改变提升，才能让厨衣柜职业经理人赢得这场市场寒战。