你是刘畊宏女孩吗？
今天你跳了《本草纲目》吗？
01明星健身教练的IP人设打造
大家把李佳琦和刘畊宏的组合称他们为“谋财害命”。
所谓“谋财”，就是进入李佳琦的直播间，在一声声的“买它买它”里，钱包鼓着进空着出；所谓“害命”，就是进入刘畊宏的直播间，站着跳开始，跪着爬结束。
关于明星个人IP的爆火，基本原因有一个公式是流量密码=专业性+强互动+利他性+真实性。
在爆红之前，大家对他的认识只是建立在他是“周杰伦好友”、“童星小泡芙的爸爸”，在以前他们在抖音的人设只是刘畊宏夫妻，其短视频也基本以夫妻日常、养娃日常为主，点赞量只有几千。可现在他可是一个具有万粉丝的健身大V。
大家对于他的爆火其实也无需感到惊讶，因为他是一位有着30年健身经验的明星达人，走向抖音直播间，走向爆火，其实都是有迹可循的。一方面是在疫情冲击下，在家“云健身”成了大部分人的日常，既方便又有效，另一方面刘畊宏的直播间给了大家一种“在家就与明星私教”的新体验。
刘畊宏自带有明星的光环，那么对于像素人出身的抖音博主“阿峰爱健身”，他是抖音平台粉丝达到.16万，专注减脂、塑形的职业健身博主，立志于电商，近30日直播销售额28.62万。素人在找到自己的特色和定位之后，同样也能在短时间内进行变现。
素人在抖音做账号，对于直播板块，可以立足于同城的优势和自己对健身板块的了解和精湛，例如你是深耕于做康复与理疗，减脂与塑形，有自己鲜明的性格特点和长相记忆点，再持续推出高质量的内容，在同一个时间点进行直播带货或跟粉丝进行互动。
02抖音直播间成为健身新场地
他的出圈来源于直播间三次被封：
l第一次被封禁，原因是系统提示不雅观，其实是因为刘畊宏直播时露出了腋毛，于是他刮掉了腋毛；
l第二次被封禁是平台检测到哺乳期擦边，其实是刘畊宏胸肌过于厚实，于是就有了穿羽绒服健身的名场面；
l第三次是涉及到医疗健康，源于刘畊宏祝福周杰伦早日康复。
这种直播健身区别于一般的直播带货，一般的直播带货以产品质量及价格为主，明星及主播个人主要发挥自我影响力，选品、定价、流程场控等环节都有专门的工作人员操作。而直播健身不同，虽然主播身上穿的衣服和鞋子会涉及到植入，但“动起来”代替了“，上链接”，以博主的全程运动为主，更像是一种“表演”。
让带货在不经意间进行运作，把情感消费逐渐代替了理性消费，从而达到变现的结果。
03内容平台与健身领域深度交融
年12月，刘畊宏签约MCN机构无忧传媒后，先是尝试直播带货，9场直播中带货累计.42万元。最近一场直播，年7月22日，累计观看人数达到万人，场均销售额达到60.21万。
在这种情况下，刘畊宏也更加重视在小红书的内容输出。从年4月12日开始，刘畊宏小红书的更新频率变为日更，内容多为直播录屏剪辑出的运动片段，比如15分钟毽子操、20分钟臀腿操、30分钟组合操等等，以匹配小红书的内容风格。
一方面，有关刘畊宏的搞笑段子被网友们花式二创，引发新一轮“梗文化”效应。另一方面，许多用户在小红书发布自己跟练刘畊宏跳操的真实记录，纷纷表示“效果拔群”，在平台内部形成了一系列以刘畊宏为核心话题的用户创作生态。
针对于不同平台的特点，推出相应的内容，在抖音推出优质视频，而在小红书推出种草笔记，让用户在不同APP里，以最快的速度和最大程度获取到优质信息，会逐渐对平台产生信赖和依赖，触及消费这一过程就是一个自然而然的事情了
04“云健身”开辟了健身设备的新市场
Keep的健身付费与刘畊宏的畊宏被粉丝们追捧的其中一个特质是“只跳操不带货”“免费的明星教练”形成了鲜明的对比。
健身是一条有着巨大需求空间的产业链。
1.线上内容社区主打的用户经验分享、健身博主带练、专业课程教学，电商平台的各类低卡减脂食品、与健身减脂有关的小家电；
2.线下实体健身房、健身装备、智能健身硬件等等。平台方和品牌方们，正在期待日渐成长的健身博主们“盘活”这些丰富多样的内容需求和消费需求。
根据招股书显示，截至年底，Keep的智能单车累计发货约6.7万台、体重秤82.5万台。据36氪报道，年2月25日，Keep递交上市申请，年前三季度收入达12亿元，同比增长41.3%。收入主要赖于三个方面，按照对收入贡献高低排序，包括自有品牌商品、会员订阅及线上付费内容、广告及其他服务。
综上所述，可以知道keep的变现机制是其在居家智能健身生态，以智能健身镜、智能跑步机等硬件为载体，包含有硬件、软件和场景；其还有课程的内容付费功能。所以说素人可以在keep上发优质健身动态和减脂餐，吸引用户，积累粉丝，然后进行课程和商品的售卖，从而达到变现这一结果。
网友们调侃刘畊宏与李佳琦为“谋财害命”组合，称他们是“夜夜陪伴我们的两个男人”，为这二人“人财两空”。