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TUhjnbcbe - 2023/8/31 20:10:00
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  作为当前国内短视频平台的“顶流”,明星刘畊宏通过直播健身,迅速收获多万粉丝,也成为众多品牌想要紧紧抓住的“流量密码”。近日,安踏集团旗下品牌FILA率先传出与刘畊宏合作的消息。随后,特步儿童也出现在刘畊宏的直播间中。


  近日,针对网上广为传播的“运动品牌FILA花费万元签约刘畊宏代言”一事,FILA发布消息回应称,该金额不实,因涉及商业机密,具体数字不能公开。


  记者了解到,该事件始于本月3日、5日和7日的刘畊宏直播。直播中,刘畊宏及妻子穿着FILA服装跳健身操,在直播镜头前直接呈现产品功能,让产品在真实使用场景下“为自己代言”。事后,微博等社交平台上便有消息传出,双方的合作价值为万元。


  实际上,在直播中,刘畊宏虽然身穿FILA运动套装,但并未提及FILA,而是在讲解健身动作时,多次用手指指着FILA的Logo。同时,也没有在直播间评论区添加相关产品链接及商品橱窗。


  尽管深知刘畊宏当前的流量价值,但“万元”的代言费传言仍让不少人感到吃惊,由此迅速引发网友热议。


  与此同时,另一晋江品牌特步旗下的特步儿童品牌也出现在刘畊宏的直播中,特别是在家庭合练版直播中,其子女身上都穿着特步儿童的服饰、鞋品。


  记者了解到,年4月,因综艺节目《爸爸去哪儿》而爆红的刘畊宏女儿小泡芙与特步达成合作后,经常身着特步儿童相关联名款服装,并拉上爸爸刘畊宏和妈妈王婉霏为特步产品打call。


  此外,在近期特步儿童与著名国产动画IP《斗破苍穹》联名的相关鞋款宣传物料中,刘畊宏父女也共同亮相。


  在电商平台,刘畊宏带火了不少同款运动装备,防滑袜、速干背心、冰丝短袖T恤、室内减震隔音垫、健身鞋等产品相继走俏。


  有业内人士表示,巨大的粉丝量和较好的互动、内容沉淀,让刘畊宏被品牌主动
  (记者柯国笠)

来源:晋江经济报

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