近日，直播界又诞生一个“现象级”博主，他凭借一周五天的网络直播燃脂健身操，被网友们强行把他和李佳琦做了一个“谋财害命”组合。
他就是近期因为疫情宅家，带大家每天“暴汗燃脂”两小时的刘畊宏，刘教练。
据新榜数据显示，刘畊宏的抖音账号“刘畊宏”近7天涨粉万，场均在线人数峰值16.05万，是近期最火爆的直播间之一。
上一次如此迅速全网式走红的涨粉模式，还是两年前“带货一哥”李佳琦走红时的场景。他涨粉的原因是什么？一夜之间走红的原因又是什么？
后疫情时代，让居家运动领域走红
最近，随着疫情的发展，越来越多的人被迫减少外出，这让很多在社交媒体上的健身的博主“意外”迅速“涨粉”，同是居家隔离的刘畊宏就是其中一位，他们在网上直播健身，为大家提供了运动之余，还能够输出焦虑情绪的出口。
据《抖音运动健身报告》显示，截至年12月7日，粉丝过万的运动健身创作者超6万名，健身类主播年直播收入同比增长%。“柒月形体有氧运动”在抖音30天涨粉近百万，“猫宁逆袭记”在快手20天涨粉超百万。帕梅拉入驻抖音仅3天就涨粉近百万。
其实，早在疫情初期又开始有一些健身博主在网络上“现身说法”，通过口述饮食方式、引导大家锻炼。
像keep、nike等健身app也从线下课改为在线上开设云课程，让大家跟着一起宅家运动打卡，但都没有达到破圈的效果。
反观近期刘畊宏的带领网友进行的健身方式确实很有新意。
首先直播就比视频有着更高的观众黏性，其他博主选择的运动vlog，虽然有多机位、多角度的展示，但很多网友标记完可能再也不会回来跟练。
其次刘畊宏的直播间氛围却非常欢乐，除了有配合不同训练节奏播放耳熟能详的热歌，还有个“被迫营业”的妻子跟着一起训练，两人有一唱一和把直播间的气氛带动的非常欢乐。
最后刘畊宏也有着艺人天生的走红嗅觉，会为自己营造话题，比如会在直播间反复提到周杰伦、小泡芙、jasper等大家耳熟能详的明星和明星家的小朋友。
在之前因为胸肌太大被平台误判违规后，立刻和妻子穿起羽绒服跳操成为刘畊宏的一个出圈名场面，这波官方“吐槽”，反而助推了刘畊宏，一举成为了疫情期间的又一“顶流”。
网络直播的尽头不止是带货
令人欣喜的是，在这次走红后，刘畊宏并没有开始大批量的直播带货，反而会在每周的固定时间踏踏实实在早晚带领观众进行健身。在妻子说穿的衣服和运动水壶时，刘畊宏会贴心提醒“要捂住标签”。
其实在互联网这个新人辈出的时代，明星带货可能真的不是他们的专长。
自年直播带货火遍全网后，明星包括刘涛、戚薇、*、刘涛、汪涵、朱梓骁等都先后涉足，但谁都没逃过“昙花一现”的现实。还有很多明星陷入“出道即巅峰”的魔咒，以*为例，首次抖音直播带货成交额达万，如今再点开*直播间，早已不见*的身影，而代班主播的场均销量仅在40万左右。
除此以外，明星直播带货的货品也出现了不少问题，比如前，老戏骨张晨光因部分观众质疑他“卖假酒”“贴牌酒”“晚节不保”而泪洒直播间。很多网友指出，明星来直播带货只是“不负责任”地站台，私下并没有了解过产品的优劣势，这种“无脑”带货行为，虽然能让明星在短时间赚到不少费用，但也让其本身积攒的路人缘不复存在，可以说是得不偿失。
这次刘畊宏反而挖掘到了自己的“差异化特色”，绕过直播带货，另辟蹊径，获得了不错的路人缘。
刘畊宏的出圈是偶然也是必然，除了居家健身的旺盛需求正好对口他的专业能力，欢乐、友好、有爱的直播氛围让观众耳目一新外，在前期没有太多商业化的选择也博得了不少观众的好感。在疫情爆发后的两年间，无数明星涌进直播间，有的逐渐把这里当成了事业主场，有的则是浅尝辄止，也有不少人黯然退场。
也正如刘畊宏所说：“为什么越来越多人进来我的直播间，因为我不是在做一份工作，而是有一种热情想把健身这件事分享给他们。”30年的健身经验，歌手的身份，夫妻档的阵容，都让他的直播间拥有了超强的吸引力。
过去两年多时间，疫情确实催生了“直播+健身”的一种新业态。但在这个方兴未艾的行业之中，似乎此前还没有一个健身博主可以制造出像刘畊宏在这段时间这么多的话题，以及如此高的