原创壹娱观察编辑部壹娱观察
技术的进化为视频流媒体创造新的可能性。如何保持住对新技术的敏锐感受力，并且及时开发出全新的应用场景，将内容与技术相结合为用户带来更加“立体化”的视频体验，将会是下一阶段流媒体竞争的领先关键。文／大娱乐家
“我不要你觉得，我要我觉得”——风靡网络的明言明语在年听起来还有点傻气，但到了年可能就是你看视频时的绝对权力。
36氪研究院近日发布的《年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》复盘爱奇艺、Netflix、YouTube等一众头部行业头部平台的最新动向，预判视频行业三大趋势，其中互动成为最有亮点的部分。
1、娱乐视频建立集视听、娱乐、社交、营销、探索知新等场景在内的立体内容消费链路，实现了从“平面观看”到“立体消费”的升级；
2、互动剧、互动综艺等视频呈现形式的崛起，重塑了用户与视频内容关系，未来用户与内容生产者的关系将更加趋于双向融合；
3、5G技术的成熟将攻破越来越多的VR/AR应用难题，用户全感化体验将持续升维，观看体验更具真实感。
全球视频平台用户体验优化技术分布来源《年技术赋能娱乐视频用户体验升级研究报告》
年席卷全球的新冠肺炎疫情期间，特殊的环境集中重塑着用户的娱乐体验需求：身处居家隔离状态下，用户对“云社交”的诉求出现爆发式增长，而强互动性、兼具观看与社交双重属性的娱乐视频获得用户的青睐。
外部环境更是把这个趋势推了一把：5G商用提速，让大带宽、低时延有望进一步降低视频播放门槛。今年以来，Netflix频繁优化用户体验更新，比如上线倍速、预约、锁屏观看，爱奇艺接连推出多款强体验产品，如奇观、多视角观看、VR互动剧等。这些差异化的、强调用户互动的用户体验的竞争愈发激烈。
流媒体们的“绞尽脑汁”，终极目标其实都是要尽可能的占据用户那越发可贵的休闲时光，进入本世纪第三个十年，这场关于视频流媒体如何依靠技术将内容体验不断“立体化”的军备竞赛，显然才刚刚开始。
互动电影、VR再起风口，技术驱动内容革新任何一种娱乐形式在发展到一定阶段之后，总是会需要加入些许变化，不管是为了让内容质量得到进一步提升，还是让用户得到更新鲜的体验，这种变化都是势在必行的。拥有百年历史的电影在新世纪里开始大量加入3D元素，IMAX、杜比影院甚至是4K加帧等制作手段与放映格式的出现，都让观众的影院体验得到了巨大的观感跃进。
最近十年，流媒体成为娱乐业创新争先的代表。以Netflix和爱奇艺为代表的国内外视频流媒体在这十年间，不论是内容质量还是背后的技术水平都迎来了高速发展。与此同时，内容行业与科技企业也在不断交叉融合，这也使得流媒体平台们需要在更短的时间内快速跟进新的技术并加以应用，以此为基础来不断革新内容体验，以吸引并留下越发挑剔的用户。
Netflix在继“大数据拍剧”之后，于年利用平台知名IP“黑镜系列”试水了互动电影，虽然并非首创，但作为一个坐拥上亿用户的平台，Netflix在互动内容方面的探索，不仅让这一形式得到了最大程度的覆盖，同时也让从平台和用户的关系得到了重塑，相较过去单一的供需关系，双方都需要在各自角度对内容进行投入。
《黑镜：潘达斯奈基》剧照有别于其他单向沟通的电影语言，《黑镜：潘达斯奈基》是一部真正意义上的交互式电影（InteractiveMovie），观众可以选择剧情走向，控制主角经历不同事件，引发不同结局。例如开场不到5分钟观众便迎来了第一次选择——当主人公Stefan和父亲吃早餐时，观众需要决定吃糖泡芙还是玉米片。这部电影共有12个结局，观众可能要花上50至90分钟不等看完一个完整的故事。
Netflix产品副总裁ToddYellin在之后的采访中表示，当事情向坏的方向发展，观众会感到更加焦虑，因为他们也有责任；一旦角色进入佳境，他们会因为自己的选择而感到更加兴奋。这其实也是互动内容最大的意义所在：通过引入技术手段，让观众从过去那种情绪完全被创作者引导的体验，进一步提升到了能够在观影过程中获得更多主动权。
回看国内，爱奇艺等平台已经快速跟进并小有成果。“用户永远希望更沉浸、更有趣地消费视频内容，‘互动’是内容产业发展的必然趋势。”这是爱奇艺CEO龚宇对互动内容的判断。爱奇艺在内容端快速跟进推出互动内容，年互动VR电影《杀死大明星》更一举拿下威尼斯电影节VR竞赛单元奖项。
《杀死大明星》海报相较于Netflix，爱奇艺还发布了互动视频标准与平台，并与广电总局牵头编制互动视频数据格式标准。龚宇当时表示，“爱奇艺所做的更多是一个技术型的标准创新，技术创新为创作者提供更多可能性，让创作者可以把精力放在内容创作上。”
这种造“标准+工具”的思路，也为国内互动视频的发展提供了更多可能性。比如在探索更优质的互动剧之外，爱奇艺还独辟蹊径，把互动视频标准应用在综艺、广告、竖屏剧等多种类型内容中，并推出“子母屏-多视角观看模式”、“画面信息探索”等互动方式。《中国新说唱》中的清扬互动广告，有40%的观众参与了互动、主动选择自己喜欢的内容观看。
而基于互动视频标准衍生出“子母屏-多视角观看模式”，观众可以同时观看全舞台视频和可任选的个人直拍。对于用户来说，每次选择都是一次与内容的互动，观看的内容也因互动更个性化、更全面。
VR是另一个将让视听行业从技术进步中受益的行业。在解决了设备轻量化和带宽不足产生的卡顿问题之后，VR作为视听语言的表现力被重新重视起来。从年开始，全球知名的PUGC平台YouTube率先基于将VR内容引入到了其平台，从而打开了视频内容消费的全新角度。
YouTube上全景式视频体验YouTubeVR产品经理库特?维尔姆斯称：“我们现在